Las herramientas publicitarias de Facebook etiquetaron a miles de usuarios como 'interesados' en traición
Discapacidad y sexualidad Misexologo
Facebook se disculpa después de que sus algoritmos etiquetaron a 65,000 usuarios rusos como "interesados ??en la traición". Facebook etiqueta algorítmicamente a los usuarios según su comportamiento, facilitando a los anunciantes dirigirse a las personas interesadas en temas específicos. En este caso, sin embargo, la etiqueta "traición" puede haber puesto a los usuarios bajo la amenaza de la intervención del gobierno. Facebook dice que desde entonces ha eliminado la categoría de interés.
"La traición se incluyó como categoría, dada su importancia histórica. Dado que es una actividad ilegal, la hemos eliminado como categoría de interés ", dijo un portavoz de Facebook a The Guardian.
Los perfiles automatizados son útiles cuando se trata de un vendedor de zumos de naranja que busca personas que dicen que les gusta el zumo de naranja, pero un informe emblemático de 2016 de ProPublica descubrió que muchos de los intereses que los enlaces de Facebook tienen con los usuarios no son autoseleccionados. Facebook registra tu comportamiento y luego hace inferencias sobre quién eres o qué te puede gustar, incluyendo tu raza, sexo, sexualidad y religión. Como ejemplo, Facebook no preguntaría explícitamente a un usuario en la sección de perfil si es un liberal de la costa este o un conservador del sur, pero sabe si usted vive en la costa este frente al sur, si completó la escuela secundaria o la universidad, y, por supuesto, puede hacer inferencias agudas basadas en "Me gusta" y si, por ejemplo, hizo clic en un anuncio para "Defender 2A" frente a "Marcha por nuestras vidas".
En el caso de la etiqueta de "traición" de Facebook, sería asombrosamente factible desenmascarar a algunos de estos usuarios sin acceso a los datos internos de Facebook, como explica el informe de Guardian. Los anunciantes solo necesitan crear anuncios dirigidos específicamente a las personas seleccionadas que tienen ese interés, y luego intentan realizar un seguimiento de las personas que hicieron clic.
Seamos claros: Facebook es una máquina de creación de perfiles automatizada que sintetiza la enorme cantidad de datos de comportamiento que creamos cuando hacemos clic, compartimos y hacemos amistad con otros usuarios. Los anunciantes pueden acceder a esa máquina cuando lo deseen, por el precio correcto, y los gobiernos pueden solicitar datos. En general, Facebook entrega datos en aproximadamente el 75% del tiempo , de acuerdo con su Informe de transparencia 2018.
"Oficialmente, Internet no está censurada en Rusia", le dijo a The Guardian Mette Skak, una autoridad en Rusia. "Sin embargo, estos métodos, que Facebook probablemente haya otorgado involuntariamente a las autoridades rusas, hacen que sea mucho más fácil para las agencias gubernamentales rastrear sistemáticamente a personas marcadas como potenciales traidores".
Cuando informé sobre los perfiles ocultos de Facebook hace dos años, les pedí a los lectores que enviasen los intereses que Facebook les había asignado. Un periodista descubrió que Facebook lo había señalado como interesado en Hezbollah, un grupo terrorista. ¿Qué sucede cuando una información como esa, absurda y errónea como es, termina en manos de regímenes represivos? Ya es bastante malo en manos de los anunciantes.
Facebook actualmente está luchando contra una demanda de derechos civiles de defensores de la vivienda, que dicen que los anunciantes utilizaron los perfiles ocultos para excluir los anuncios de vivienda de los hispanos o las personas con discapacidad. El razonamiento es simple: los anunciantes pueden mostrar anuncios de vivienda a todos, excepto a aquellos interesados ??en "Disability.gov", "sillas de ruedas" o "inglés como segundo idioma", "Telemundo", etc.
Facebook lo sabe Sabe cosas que los usuarios proporcionan voluntariamente, y sabe cosas que los usuarios nunca fueron preguntadas (y por lo tanto, no pudieron rechazar). Facebook no tiene que preguntar y, de hecho, incluso si no tiene Facebook, aún puede saber quién es usted. Todo esto es útil cuando se dirige a entusiastas del jugo de naranja, pero también significa que los gobiernos opresivos de todo el mundo tienen los medios para identificar o interrogar a los usuarios basándose en algoritmos ocultos. Una herramienta que hace la vida más fácil para los anunciantes también puede hacer lo mismo para los autoritarios.
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